YOUCAN — академия бега

Логотип. Фирменный стиль

YOUCAN – это зонтичный бренд, который объединяет людей, увлекающихся спортом, вести активный образ жизни. Он позволяет выбрать подходящий для себя вид спорта и начать заниматься им при поддержке профессионалов. В дальнейшем бренд будет расширять направления своей деятельности. Первым саббрендом, который вышел на рынок и для которого мы разработали логотип и фирменный стиль, стал «YOUCAN Академия бега».

«YOUCAN Академия бега» помогает всем желающим начать бегать, научиться делать это правильно и закрепить бег в своём образе жизни. Особенностью образовательной программы, является подготовка к конкретному забегу, например полумарафону в разных городах (Рига, Варшава, Париж, Вена и многих других), поэтому это ещё и отличный повод для путешествий.

Бренд направлен на жителей столицы 25-40 лет. Они амбициозные и целеустремленные, а бег – еще одна возможность проверить себя на прочность, достичь спортивной цели, почувствовать себя лучше как эмоционально, так и физически. И, самое главное, вырваться из рутины.

Анализируя целевую аудитории, мы смогли найти один объединяющий фактор: на тренировках каждый испытывает сильные эмоции. Они могут быть разными, хоть и близкими: эйфория от достижения цели, гордость от преодоления сложностей и себя, наслаждение от выхода из зоны комфорта, удовольствие от заботы о себе или смены обстановки и рутины. Поэтому мы поставили себе целью визуально отразить в логотипе эмоцию.


Логотип академии бега YOUCAN от креативного агенства Irons


В основе логотипа яркая плашка, которая начинается с точной линии и постепенно разрушается и разлетается по мере движения, бега героя. Здесь есть старт, но нет финиша, есть рутина, есть сложности, есть цели на пути движения, но нет завершения движения, потому что занятие любым спортом при поддержке специалиста – это не хобби на месяц, это привычка, которая становится образом жизни. Логотип показывает то, что происходит и то, что чувствует каждый человек, который пришел в «YOUCAN Академия бега». Таким образом, название и логотип в синергии мотивируют и привлекают целевую аудиторию.

При разработке логотипа необходимо было учитывать, что в будущем он должен легко адаптироваться под другие виды спорта, но оставаться узнаваемым. Поэтому основной цвет, выбранный для «Академии бега» зелёный, так как напоминает о среде, в которой чаще все бегает наша аудитория. А положение тела человечка в логотипе легко видоизменяется. При этом стилистика и форма тела героя напоминают силуэты на информационных знаках, которые можно увидеть в разных местах в городе, что делает его более «академичным» и подсознательно вызывает желание обратить на него внимание, ведь люди привыкли замечать знаки.


Фирменный стиль академии бега YOUCAN от креативного агенства Irons


В основе фирменного стиля лежит использование «разлетающегося» эффекта из логотипа, что подчеркивает мотивацию аудитории вырваться из обыденности. С другой стороны, плашки на основе данного эффекта позволяют выделить текстовую информацию на ярких спортивных фотографиях для удобства зрителя. Оттенок зеленого активно используемый в логотипе динамичный, свежий, как и бег. При работе над данным проектом важно было продумать концепцию фирменного стиля так, чтобы  она отлично применялась как на специфичных спортивных носителях (майки, напульсники, банданы, шорты, полотенца и т.д.), так и на стандартных (визитки, бейджи, папки, презентации и т.д.).


«YOUCAN Академия бега» станет брендом Рок-звездой, ведь все визуальные элементы точно отражают именно те эмоции, которые можно получить до, вовремя и после пробежки!

Ссылка на официальный сайт YOUCAN