Презервативы Do Do

Концепт. Платформа бренда, нейминг, лого, упаковка

Работа с продуктами, связанными с темой секса – это определенный вызов, ведь есть множество направлений и тем, которые могут вывести бренд за грани, поэтому приходится искать оригинальное решение в узких рамках. Данная задача и сложна, и интересна, и амбициозна.

Анализ рынка презервативов вывел несколько закономерностей: большинство недорогих брендов выглядит пошло и использует прямые ассоциации; бренды средней ценовой категории, являющиеся и самыми популярными, чаще всего выглядят нейтрально и используют чересчур далекие ассоциации.

Было решено, что на полке не хватает современного бренда, который будет не бояться поднимать тему секса, но и не будет кричать о ней. Он будет продвигать здоровое отношение к сексу – это приятный и замечательный процесс, поэтому в нашем бренде присутствует определенная ирония и юмор. Наш продукт должно быть не стыдно покупать в магазине и приятно достать как и из мужского портмоне, так и из женской сумочки.

Целевая аудитория определена нами как активные, современные люди 20-35 лет. Они свободны, легко относятся к жизни и всем ее проявлением. И, конечно, любят секс.

Как можно просто описать процесс занятия сексом – повторяющиеся движения. Именно это описание лежит в основе названия бренда, названий видов и всего дизайна. Такой подход дал нам возможность не отходить от сферы продукта, но и не становиться пошлыми.


Нейминг для презервативов DO DO от креативного агенства Irons


Название бренда – Do Do, что в переводе означает «Делай Делай». Оно звучит как посыл-призыв или даже как девиз нашей целевой аудитории. Данный нейм сразу является слоганом, а также, как нам кажется, может легко стать используемым фразеологизмом для разных жизненных ситуаций. Рифма и минимальное количество букв делают его легко запоминающимся и выделяют среди конкурентов.


Фирменный стиль презервативов DO DO от креативного агенства Irons


Названия видов поддерживают название бренда: рифмовка повторяющегося слова, которое используется в постели, но при этом и отражает продукт. Название More More («Больше Больше») для вида Long-lasting pleasure («Долгое удовольствие»), Stronger Stronger («Сильнее Сильнее») – Ribs & dots for extra stimulation («Полоски и точки для дополнительной стимуляции»), Hotter Hotter (Жарче Жарче) – Warming lube for pleasure enhancement («Согревающая смазка для усиления удовольствия»). Названия отлично запоминаются и могут заменить не всегда уместное, например, в людном месте, использование описания вида.


Дизайн упаковки презервативов DO DO от креативного агенства Irons


В основе дизайна упаковки лежит паттерн, который ее выделяет, привлекает внимание,­ подчеркивает название и отражает процесс занятия сексом – повторение. Помимо названия в паттерне каждого вида появляются цветные стрелки, дифференцирующие каждый вид презервативов. Стрелки полностью отражают процесс и его различия в зависимости от вида. Они прямые, четкие, как и отношение нашей ЦА к сексу. Именно они и подназвания вынесены в отдельный блок, что позволяет легко выбирать нужный товар на полке. Также мы используем стрелки и цветовое кодирование на самих презервативах, что делает продукт привлекательным и веселым. С таким дизайном точно не придется стесняться, если презерватив выпадет из сумки. Белый цвет в большой упаковке и яркие цвета самих презервативов были выбраны с целью упростить их поиск для аудитории в нужный момент.


Логотип презервативов DO DO от креативного агенства Irons


Нам удалось создать бренд, который с долей здорового юмора непринужденно говорит о сексе. И при этом ни в названиях, ни в дизайне нет лишних деталей, которые бы отходили от общей идеи и концепции. Так что все Do Do!

Оцените и другие наши проекты.