БЕЛКООПСОЮЗ

Аудит бренда, фирменный блок, слоган, фирменный стиль, календарь

Белорусский республиканский союз потребительских обществ — это общественно-массовая организация, которая объединяет более 10000 объектов торговли и 2000 объектов общественного питания, заготовительную сеть, звероводческие хозяйства, промышленные предприятия, строительные и транспортные организации, учебные заведения и другие предприятия инфраструктуры.

2017 год для союза юбилейный – исполняется 100 лет. В связи со значимой датой клиент обратился с задачей создания нового актуального фирменного стиля.

В начале работы мы выдвинули гипотезу, что, несмотря на реальную масштабность и значимость организации, большая часть населения не знает о ней достаточно информации, в том числе из-за слабой визуальной коммуникации. Чтобы ее проверить, мы провели электронное анкетирование. Результаты исследования показали, что название «Белкоопсоюз» является знакомым для большинства, а вот его логотип узнали единицы. А ведь по статистике каждый белорус пользовался услугами или продуктами организации, а значит, видел и логотип. При этом ни один респондент не знал все сферы деятельности союза, большинство указывало лишь одну отрасль – торговлю.

Мы пришли к выводу, что организации, которая хочет развиваться и сделать новый старт на столетие, нужна не просто визуально актуальная айдентика, а та, которая будет раскрывать еще и суть союза. Мы определили атрибуты, которые нужно сформировать и которые будут помогать «Белкоопсоюзу» в осуществлении стратегических планов по расширению и превращению в сильный бренд. Их и воплощали в фирменном стиле.

Логотип организации существует несколько десятков лет, изменять его нельзя. При этом мы определили, что он неузнаваем и ассоциируется со «старостью», «несовременностью». Мы поставили себе задачу изменить его восприятие, добавив дополнительные элементы и создав фирменный блок. Блок теперь включает в себя новый слоган «100 лет заботы о вас!», выполненный в линейной графике логотипа но в более трендовом прочтении, что и позволило нам изменить визуальные ощущения зрителя. Логотип в фирменном блоке выглядит «помолодевшим», но при это сохранена строгость, подходящая крупной и значимой организации.


организация логотип


При разработке фирменного стиля была цель сделать логотип запоминаемым и узнаваемым, а также рассказать о направлениях деятельности организации, чтобы закрепить правильные ассоциации у целевой аудитории. Визуальная основа – это форма логотипа, но стилизованная. Нижняя «полосатая» часть отражает основные направления деятельности организации, а верхняя «К» заполняется тематическими фотоизображениями. Таким образом, стиль предполагает использование минимум 6 основных изображений: торговля, общепит, заготовительная отрасль, образование, промышленность, звероводство. А для тематических событий форма может заполняться любыми объектами, например, новогодними атрибутами на поздравительной открытке. Данный стиль решает сразу все задачи организации: выглядеть более современно и запоминаться, сделать логотип узнаваемым, рассказать о своей организации, донести новые атрибуты, быть динамичным и легко адаптироваться под разные задачи.


организация реклама


организация фирменный стиль


организация календарь


организация открытка


Нам удалось создать очень вкусную, современную айдентику, но при этом с уважением к созданным ранее элементам и привлекательную для очень широкой аудитории – всего населения страны.